【News】微軟推出「行為瞄準」廣告系統

華爾街日報周二報導指出，隨著監看個人的網路使用狀況之技術日益精進，「行為瞄準（behavioral targeting）」式行銷愈被廣泛運用，微軟近日就宣布，Hotmail電子郵件服務、msn.com新聞網頁及其它微軟所經營的網站將依據使用者個別興趣、性別、年齡等多項特質販售廣告空間給廣告主。

微軟此舉顯然是為了搶攻線上廣告市場，以拉近與Google和雅虎的距離。所謂「行為瞄準」指的是依據民眾的網路使用狀況向他們打廣告。

在微軟主管全球廣告業務的達布森（Chris Dobson）指出，對廣告主而言，若能整合前述兩組資料，有助更精準地傳送各用戶感興趣的廣告，並避免讓民眾閱讀不相關廣告、浪費他們的時間，而微軟將運用用戶個人資料販售微軟網頁的廣告空間。

微軟主管們表示，該公司系統採匿名方式運作，該公司也不會將用戶的名字或住址洩露給廣告主，因為微軟希望與用戶建立信任感，以形塑長期事業，基於此，微軟並不願濫用用戶個人資料。

微軟的系統能讓廣告主針對正在瀏覽網路的個別人士發送不同廣告，比如說，如果一位住在大都市的二十五歲財務分析師上網比較汽車價格，BMW就能對此人送出一則Mini Cooper的廣告，若是上網比價的是一位有小孩、住郊區的四十五歲商人，那麼，BMW就可以傳送一則X5 SUV的廣告。

系統的運作方式就是，若有人在Live Search鍵入「比較車價」，系統就會推測此人考慮買車，系統隨後核對Hotmail帳號，看看此人是否留有個人資料，如果有，而且此人正是車商付錢要打廣告的對象，系統就會在此人下次上微軟網站時自動送出一則汽車廣告，如此一來，民眾所看到的廣告就會比較符合他們的興趣。微軟表示，根據該公司在美國測試的結果，「行為瞄準」至多讓民眾點選廣告的比例提升七六％。微軟今年九月在美國推出此一系統，並打算推廣給全世界。達布森表示，目前已有約一百家廣告主與微軟簽約。

【新聞來源：2006/12/27　工商時報】

【新聞】遠東飯店推出「Xbox 360 暑假娛樂強檔」住房專案

今天在巴哈姆特上看到這則報導：

遠東飯店推出「Xbox 360 暑假娛樂強檔」住房專案

台灣微軟與香格里拉遠東國際大飯店今日聯合發表，將於暑假期間推出「Xbox 360 暑假娛樂強檔」住房專案，提供所有參與此專案的住房旅客享受 Xbox 360 主機與遊戲所帶來的樂趣。

「Xbox 360 暑假娛樂強檔」住房專案於 6 月 29 日至 8 月 31 日的暑假期間實施，專案克房中將會提供微軟 Xbox 360 台灣專用機、2 套遊戲，以及免費的寬頻上網，供住房旅客休閒娛樂。

可 供選擇的遊戲包括《FIFA 世界盃足球賽 2006》、《凱蜜歐傳說》、《九十九夜》、《世界街頭賽車 3》、《極限滑板：美國精神》、《上古捲軸 4：遺忘之都》、《生死格鬥 4》、《古墓奇兵：不死傳奇》、《全民派對》與《勁爆美國職籃 06》等 10 款，並提供 2 隻無線控制器，供雙人同樂。

「Xbox 360 暑假娛樂強檔」住房專案詳細資訊如下：

專案名稱	尊榮客房	行政客房	雅仕套房
「Xbox 360 暑假娛樂強檔」 二天一夜專案	NT$6,370	NT$7,930	NT$9,620
	1. Xbox 360 台灣專用機及二片遊戲軟體 2. 免費寬頻上網 3. 免費二客豐盛自助式早餐 4. 二份頂級 Haagen Dazs 迷你杯冰淇淋 5. 壹 Cafe 自助餐廳及香宮粵菜餐廳 75 折券各一張

看的出來微軟為了將 Xbox 360 打入各階層，吸引更多客群，確實花了不少苦心，不過這個方案還是可以加強：

1. 花的起這些錢去住房的客人，要順手帶一台 Xbox 360 回家絕對不是難事，怎麼就不順便搭配住房活動，推出一個「 Xbox 360 伴手禮」的促銷方案呢？看是要提供現場優惠，讓客人退房時順手帶一套 Xbox 360 回家；或是提供軟硬體的限期優惠券，都是可以回饋房客還可有效推廣產品的好方法。
2. 與其叫這些花錢去住房的客人，把有限的住房時間花在打電視遊樂器上面，倒不如換個角度，把這個產品包裝成只要您來住房，就可以玩到市面上最新款（或是還未上市）的遊戲軟體的「New Game 體驗套房」；或是「高級打Gmae專用套房」：房間裡裝有最頂級的視聽設備、最棒最酷炫的周邊設備，讓房客可以來盡情打Game，要是能在住房時間內將指定遊戲破關，除了可以獲得獎金或精美禮品，還可登上該飯店的電玩名人排行榜的！

我個人是比較偏愛第二種啦，所以要是有高級飯店看到這篇，也願意配合辦這種活動，要記得通知我阿。